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喜力发布2017半年报 业绩增幅超越老大百威

作者: 36氪-Evelyn 杜来源: 36氪2017-08-01 14:47:22

全球第二大啤酒厂商喜力上半年的业绩不错,增幅超越老大百威。这绝不是因为消费者喝多了,反而是那些没酒精的啤酒卖得更好。

昨日晚间,喜力发布2017年上半年财报,报告期内营收增长5.7%至100.47亿欧元,运营利润达到10.81亿欧元,同比增长11.8%,均超过预期。而百威英博在营收上仍处于大幅度领先,但营收增幅为4.4%,低于喜力。在全球主要的四个市场—欧洲、美国、亚太和非洲,喜力旗下品牌无论在酒类销量、销售额,还是利润方面都取得了增长,其中非洲和美国一季度疲软,但在二季度迅速回暖。

精酿和无酒精啤酒卖得不错,喜力上半年业绩增幅超越老大百威

喜力预计今年整体的营收和利润将会维持比较好的增长,在排除收购日本麒麟子公司在巴西的精酿业务和英国Punch酒吧的影响后,利润率有望提高0.4个百分点

喜力将2017年上半年啤酒卖得不错的原因归为天气给力。今年夏季欧洲温度要比往年高,大家都愿意在沙滩上公园里喝喝啤酒,搞搞BBQ。不过除了靠天吃饭以外,业绩的增长也与其新开发的无酒精啤酒和精酿啤酒有着巨大的关系。

随着消费者对于啤酒口味的要求越来越高,精酿啤酒逐步普及,让啤酒这一品类又焕发了新活力。根据Mintel全球饮料分析师Jonny Forsyth的观点,消费者喝得啤酒越来越好了,开始喜欢喝精酿啤酒,并愿意为这些纯粹口感的产品付更高的价钱。

喜力于2015年进军精酿啤酒领域,当时他们收购了美国精酿公司Lagunitas50%股份。今年喜力火力全开加速发展精酿啤酒,三月一口气推出了两款风格不同的精酿啤酒来抢占市场。五月将Lagunitas剩余50%股权收入囊中。七月又收购了日本麒麟专注精酿的巴西业务。

喜力CFO Laurence Debroux认为,受到精酿啤酒的影响,啤酒又重新回到了人们的话题之中,这已经成为一种趋势了。Debroux将这种现象定义为“精酿效应”(The craft phenomenon),这种效应让人们不再单纯的谈论某款啤酒,更多得是聊一聊精酿啤酒的起源、背后的故事以及其所代表的生活方式。

Forsyth对CNBC表示,此前很多人都认为精酿啤酒能够占到总啤酒销售额的10%-15%就是天花板了,但事实证明,在美国市场精酿啤酒的市场份额已经超过了20%。消费者的喜好在迅速地发生着改变。

无酒精啤酒也展示了良好的势头,尤其在欧洲和美国。无论是Forsyth还是Debroux都认为无酒精啤酒的发展前景是能够跟精酿啤酒媲美的。根据路透社报道,在2010年至2015年期间,欧洲无酒精啤酒的销量每年都有5%的增长,其中女性和年轻消费者更偏爱无酒精啤酒。

无酒精啤酒的糖分和卡路里比正常啤酒低至少30% -40%,随着越来越多的人崇尚健康,与普通啤酒口感几乎无异却不用喝得醉醺醺的无酒精啤酒,成为消费者的一个替代选择。根据Forsyth的预估,无酒精啤酒的销售份额可达到15%,目前仅为1%-2%,仍有很大的增长空间。

喜力和百威英博都看到了无酒精啤酒的趋势,今年五月,喜力在西班牙推出了无酒精啤酒喜力0.0,随后将在17个市场售卖。对于啤酒制造厂商来说,无酒精啤酒不仅是迎合消费者喜好的产物,更是能够赚钱的利器。

一般来说,无酒精啤酒征税更低,边际效益更高。以日本为例,无酒精饮料被归到了不需要课酒税的“清凉饮料”分类中,售价要比普通啤酒低100日元左右,对消费者具有价格吸引力,而在利润率方面也比较高。

不过,也有相当一部分人不看好无酒精啤酒的前景。说白了,无酒精啤酒就是个饮料而已。在中国这个庞大的市场,无酒精啤酒就没那么好的发展。

有业内人士向中国商报表示,以前在中国市场掀起过一小波热潮,但是在代驾这个职业兴起后,大家又重新开始喝酒了。在追求健康上,中国人可能更加倾向于戒酒或者喝少量红酒,而不是选择没什么健康疗效的无酒精啤酒。如此看来,无酒精啤酒能否填补啤酒下降的空白还存有大大的疑问。

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