VanGO便利店:华润万家曲折蜿蜒的竞争之路

作者: 亚美娱乐来源: 亚美娱乐2014-06-06 20:06:46

【编者按】VanGO便利店是华润万家旗下的便利店,自第一家VanGO便利店在苏州开业,VanGO便利店的发展一发不可收拾,先后进驻了地铁、机场,随后又在京增开了10家,在全国范围内有了较快的发展。但同时,快速的发展也为VanGO便利店带来了扩张方面的困惑,由于发展区域太分散,不便于管理和资源的分配,另一面,VanGO便利店与便利店业的“大哥”7-eleven也展开了激烈的资源争夺。

VanGO便利店的选址策略:地铁+机场

正所谓地铁一响,黄金万两。而地铁的出现,改变的不仅仅是城市的格局,还有商业的版图。华润万家正式宣布,VanGo便利店再次成功取得地铁2号线东南路段、4号线首通路段的23个站点12家站厅商铺经营权。这些地方都将开设VanGo便利店,截止目前,华润万家VanGo便利店在杭门店数为39家,2号线、4号线的门店开业后整体规模达到52家,其中地铁店38家。

VanGO便利店

进驻杭州地铁不久后,由首都机场商贸公司引入的两家VanGO便利连锁品牌店在首都机场正式营业,为首都机场的商业零售氛围增添了新的活力。新开业的VanGO便利连锁品牌店分别位于首都机场1号航站楼隔离区内2层出发大厅以及3号航站楼D区2层出发大厅。与之前引入的VanGO便利店不同,这两家VanGO便利店全部位于首都机场航站楼的隔离区内,均是24小时营业,截止2014年2月,首都机场3座航站楼内VANGO品牌便利店共有4家。

VanGO便利店的扩张路线

2007年9月,首家VanGO便利店在深圳亮相。

2007年,第一家香港VanGO便利店桂洪中心分店开业。

2011年,VanGO便利店开始布局北京市场,开设了10家门店。

2013年,VanGO便利店在杭州计划新开50家店,新店陆续开张。

2013年华润万家官网显示,香港现有79家VanGO便利店,广东地区有62家。

VanGO便利店扩张后的困惑

尽管VanGO便利店的发展规模和业绩都良好,但在其发展过程中依然不可避免的遇到了扩张带来的困惑。从VanGO便利店的发展态势来看,其发展区域较为分散,门店散见于北京、杭州、苏州、广州等地,但在每一个地方都不是“山头”。不同地域的门店差异性需求也使得VanGO便利店借用资源并不那么容易。在成本考量与规模效益的衡量中,VanGO便利店的路还很长,其发展的困惑来自母公司全国扩张的战略。

VanGO便利店:与巨头7-11之间的“巷战”

早在2003年7-eleven进入广州之时,就和广州地铁公司合作,在各个分站设立便利店。7-eleven结束营业搬迁后,广州地铁五号线珠江新城站、潭村站的7-eleven便利店将由华润万家旗下的VanGO进驻取代。对于7-eleven来说,尽管华润万家的VanGO还在起步阶段,但这意味着,7-eleven的便利店“大哥”地位已经在悄悄被撼动,今后将面临更激烈的资源争夺。

华润万家杀入广州地铁商圈,意味着维持多年的广州地铁便利店将重新划分蛋糕。然而,在租金、人工水涨船高,地下物业日益错综复杂的广州,地铁便利店的竞争也日益波诡云谲。

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